郑州翻译公司：汽车广告语的用词特点

汽车自 19 世纪末诞生以来，已有120 多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。所以一些汽车公司对此类文本的重视程度也非常之高，这类文本的翻译也非常挑战语言服务人士的翻译技巧和文字功底，价值也更大一些。

今天我们来了解以下汽车广告语的用词特点，翻译要求并列举了一些经典的广告语翻译供小伙伴学习。

汽车广告语的用词特点

1. 词汇特点 - 简单生动

“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的 宣传效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。

例如:

(1) Baseball，hot dogs，apple pie，and Chevrolet ( Chevrolet) ．

例句中前三个名词都是美国文化代表，将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性。

(2) Think．Feel．Drive． ( Subaru)

例句中几个简简单单，大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受。

(3) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls － Royce comes from the electric clock． ( Rolls－Royce)

例虽用了 loudest 一词，但反衬出了 Rolls－Royce 的噪声极其微小。

(4) Your next car. (Chrysler)

例句使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切。

(5) Piston engines go boing (x7) ． But the Mazda goes hmmmmmmmm. (Mazda 1973)

例句中使用前后两个具有创新性的拟声词 boing (x7) 与 hmmmmmmmm 不仅生动形象，而且形成反差，突出了 Mazda 的优势。

从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了展现了不同汽车品牌的特质，不仅与消费者生活息息相关，又达到理想的宣传效果。

2. 句法特点 - 简短、祈使与疑问

英语汽车广告语中，常使用短小精悍、突出重点的简单句，省略次要部 分，给人遐想空间。而且，“广告的功能之一为劝说功能( function of persuasion) ，即劝使消费者心动，采取消费行动”。祈使句正是实现劝说功能的不 二之选，形成强大号召力。此外，英国学者 Greg Myers 曾提出，疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话，通常被视为需要作出反响，就像电话响了需要回话一样，引发消费者对问题进行思考。

例如:

(1) Shift the future. ( Nissan)

(2) Drive your way. ( Hyundai)

以上两个例子既是简单句又是祈使句，让消费者轻松记住广告词，也达到了良好的劝说功能。

3. 修辞特点 - 多样修辞

广告语要新颖独特、具有创新性，发挥语言本身丰富的想象力与创造力。广告语中常用修辞，在于修辞本身的吸引力，借此达到形象生动、让人过目不忘的目的。

英语汽车广告语中，比喻、拟人、仿拟、押韵、对偶、双关、拟声等都有很强的可读性，让读者身临其境。

例如:

(1) Like a rock． ( Chevrolet Trucks)

例如将 Chevrolet Trucks 比喻成 rock，传达了其坚实硬朗的特质;

(2) They will stay on the job longer than most employees( Volvo) ．

例句套用大众熟识的谚语“Where there is a will，there is a way”，这种仿拟不仅新颖有趣，而且朗朗上口;